本文摘譯自 OVER-SPENDING AND UNDER-PRICING: SPOTIFY’S COMMERCIAL MISSTEPS HAVE COME BACK TO HAUNT IT.，作者主要觀點認為 Spotify 花錢太兇，訂價太便宜，以致於造成 Spotify 如今虧損的重要原因，主要由 AI 翻譯第二點，全文請參考上述連結
(i) 花費大量金錢在員工、銷售和行銷上;
(ii) 花費大量金錢在 Spotify 的 Podcast 戰略上，儘管 Podcast正在耗盡 Spotify 的資金;
(iii) 固執地拒絕在最大的市場上增加 Spotify 旗艦訂閱服務的價格，過去 12 年來都沒有增加過一次。儘管這樣做可能會使 Spotify … 賺取大量的營收。
因素 2) 在 Spotify 的 Podcast 策略上花費了巨額金錢，儘管 Podcast 正在耗盡 Spotify 的資金
在過去的四年中，丹尼爾·艾克因為透過收購公司而增加公司的預算，其中一個特別的領域是 Podcast 和談話性內容。艾克對 Spotify 非音樂業務的關注已經讓他的公司在過去四年中花費了11.1億歐元（約12億美元）的講話收購費用。其中一些收購現在看起來比較明智：例如2022年 Spotify 以 1.17 億歐元收購了有聲書服務Findaway，這使得艾克的公司進入了一個目前由亞馬遜的Audible主導的有價市場。而其他艾克的大金額賭注似乎不太…謹慎。
我們提醒您，在2021年的疫情期間，Spotify花費超過6000萬美元購買Betty Labs（Locker Room），一個與當時風行的應用程式Clubhouse類似的競爭對手。
過去5年中，Spotify最大的收購領域就是 Podcast 。從2019年到2022年，SPOT花費了8.5億歐元（約9.25億美元）收購多個平台，以推動Spotify的 Podcast 業務 — 從Parcast到The Ringer，Anchor FM，以及最近的Podz、Podsights和Chartable。
這個9.25億美元的數字不包括 Spotify 在非收購性 Podcast 內容交易中花費的現金，我們知道它花了至少另外2億美元在多年獨家交易中購買Joe Rogan Experience。 Spotify還花了更多巨額資金購買歐巴馬夫婦、金·卡戴珊和哈里·梅根等人的 Podcast 內容。 （並非所有這些交易都成功了。）
那麼，就財務而言， Spotify 花費四年時間和超過十億美元投資於 Podcast 上得到了什麼？根據去年6月由 Spotify 高層舉行的投資者日簡報，該公司在2021年的 Podcast 收益不到2億歐元（約2.2億美元）。
如果您想知道這與在同一12個月內通過訂閱和廣告在 Spotify 上產生的音樂收益相比如何，我建議您看看2022年夏季投資者簡報中 Spotify 財務長 Paul Vogel 的這張圖。
綠色部分是每年的音樂相關收益，頂端那條紫色的，指的是所有其他收益，包括 Podcast。
在2022年6月的投資者會議上，對於投入大量資金進行 Podcast 投資的讚美之詞不絕於耳。丹尼爾·埃克預測，儘管 Podcast 尚未盈利，但未來有”40–50%的毛利率潛力”。
保羅·沃格爾(Paul Vogel)隨後揭露”尚未盈利”的 Podcast 的具體情況。
他證實，2021年Spotify的年度 Podcast 收入成長”300%以上”，達到”近2億歐元”(約合2.2億美元)，但隨後補充說：”然而，這個成長帶來了1.03億歐元的負面毛利衝擊。(negative impact on gross profit)”
“負面毛利衝擊”，如果你想知道這詞是什麼意思，這指的是一個巨大年度損失。
沃格爾隨後承認，2022年將會對Spotify的 Podcast 毛利率產生更嚴重的”負面影響” (即更大的年度損失)。但他預測， Podcast 將會在之後的1–2年內轉向獲利，並在那之後會有顯著的攀升。7月投資者展示會上對 Podcast 最樂觀的人是多恩·奧斯特羅夫(Dawn Ostroff)。她是 Spotify 的首席內容和廣告業務長，於 2018 年加入公司，提到:「我們預期到 2030 年，全球 Podcast 將有 200 億美元的商機」
時間將會證明這些預測是否正確 — 但 Ostroff 不會在 Spotify 裡得知她的話是否成真。在昨天宣布要裁員 500 人的同時，Spotify 表示 Ostroff — 她負責進行數百萬美元的投資，以獲得 ‘獨家’ 和 ‘原創’ Podcast — 將離開她在 Spotify 的角色。Ostroff 的職責現在由 Spotify 的現有管理層 (主要是 Alex Norström) 接手，根據 Spotify 文件，2021年她獲得的年度薪酬為 883 萬美元、2020年為 998萬美元，每年基本薪資為 100 萬美元，因此，Ostroff 的離職可能會為 Spotify 節省不少營運費用。
